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走进新媒体品牌营销

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  新媒体下的品牌营销以网络为依托,具有传统媒体不可比拟的优势。病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、口碑传播等各种新的广告形式和网络品牌营销方法层出不穷,只要传播内容具有独特性和创意性,网络品牌营销的渗透性和传播广度能达到惊人的程度。

  “不花一分钱,让地球人都知道”的事情,在砸下上亿元竞争广告标王时代是天方夜谭,但在新媒体时代只要信息内容巧妙,品牌传播方式适当,就极有可能实现。

  微信、微博以及客户端是目前大家接触较多的新媒体渠道。从传播方式来讲,两者方向各有不同。微博更具备媒体特性,每天发布的内容没有限制,因此有海量信息被同化,并且用户之间的关系相对微弱一些。

  目前微信公众平台订阅号每天只能群发一条信息,但单条内容的价值,且在双方的共同意愿上,用户间的关系更牢固。微信公众平台服务号更像一个企业的移动官网,有自定义菜单功能,只是每周推送一次信息群,但只要设计好内容,对顾客的粘性还是较大的。

  综合来说,微博是一种浅社交、广传播的平台,而微信是一个深社交、精传播的平台。如果单纯从网络品牌营销的角度,微博更具有媒体特性,因此更适合做企业品牌的曝光,维护公共关系和媒体关系。微信适合企业的信息推送,维护客户关系。

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  也可以从几个维度来看

  第一维度:垂直舆论阵地

  核心维度:既是品牌的自媒体矩阵,包括我们的品牌官方微博和官方微信公众号。核心维度在广度上,传播没有那么广,主要是品牌忠实受众和公关输出源点,主要引导广告圈的人和行业人关注,其它受众关注较少。

  垂直维度:舆论阵地,既是相应行业领域大咖及粉丝导向网络媒体人。行业大咖说话可信度很高,但是相对与行业内部的粉丝产生集群效应,有一定的针对性,信息扩散以线性扩散为原则,不能替代爆炸输出。

  口碑维度:品牌输出阵地,相应资深媒体人,企业内容专业发声者,写手,作家。举个例子,知乎、虎嗅这样的媒体资深人士,粉丝很多,可信度也很高,能够覆盖更多受众,拉拢消费群体。

  声量维度:简单来说就是话题扩散者,有良好粉丝基础的明星、演员、段子手。简单的说,覆盖广,可见度高,爆炸式传播,声量极大。但不要仅仅依赖与他们产生对品牌认可的销量转化,大家都知道,拿钱办事,打广告,可信力必然较低。

  要想做好新媒体网络品牌营销,这四个维度协同作战,紧密相连才能发挥最大化效果。如果信息太过垂直,看的人就少了,但是只偏重于广泛传播,价值又难以提升。所以我们对于新媒体传播,要注意明确是个维度的精准卡位。

  对于品牌营销而言,品牌不仅仅是砸钱的游戏,相应的传播搭载不清晰,花出去的钱也会石沉大海。而花小钱,小资源,就可以做好网络品牌营销,这就是新媒体品牌营销。

  新媒体时代,网络品牌营销仍处于发展阶段,企业、媒体人对其品牌传播方式也还处在探索的阶段,但已有无数成功客户案例用自己的实践证明,新媒体品牌传播方式的独特优越性,希望广大企业品牌建设者能利用好这一工具,完善属于自己的品牌。

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