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深入解析把乐带回家网络营销案例

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  百事可乐这支春节视频邀请了一众明星——邓超、张一山、吴莫愁、周冬雨、王嘉尔、林更新,演绎了两代人的青春与梦想。男主因为父亲不理解自己的梦想而对家人产生了不少误解,但一次穿越在百事精灵的帮助下,男主才发现原来自己的父亲在年轻的时候也曾怀着一颗跳舞梦想的心,可是因为家人而被迫放弃。最后男主回到现实的时候,给父亲送上了一双梦想的手套并跟家人团聚。

  在轻松欢快的合唱中, 视频传递了父母与子女之间两代人的相处之道,展现了百事可乐把“欢乐”送到每家每户,快乐地分享亲情、爱情等。这个视频将一个广告片拍成了一个“温暖+喜庆”的微电影,在不影响受众观剧体验的前提下,营造了浓厚的新年团聚氛围,让人感受到过节的仪式感,以下将具体分析百事可乐这此营销的精彩之处。

  一、营销策略是怎样的?

  营销策略

  主题:家庭团聚

  切入点:两代人的代沟

  表现形式:音乐微电影

  内容:追求音乐梦想的阿生(王嘉尔饰)因为想法不被顽固的父亲所理解,与顽固的父亲发生争执后竟穿越到霹雳舞盛行的年代,他以旁观者的身份见证了父母年轻时技惊四座的美好芳华。故事最终,两代人在欢快的音乐舞蹈中达成和解。

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  营销亮点:

  1.前期预热。在微电影正式上映前,百事可乐通过官方渠道放出先行预告片,并持续曝光电影相关片段,6位明星的演员阵容吸引了众多网友的关注。

  2.巧妙玩梗。剧情上,《霹雳爸妈》采用了类似电影《乘风破浪》的穿越梗;主题上,两代人对世界的不同看法不影响各自对所怀抱梦想的追求;人物上,演员们角色的设定增添了不少笑点与看点。

  3.传播推广。微电影推出后,片中的明星演员一一转发,粉丝们也纷纷点赞,再加上新闻、自媒体大号的推广,让该片迅速达到刷屏之势。

  小编认为,在百事可乐持续7年的精心打造下,“把乐带回家”已然成为品牌符号之一,这对提升品牌形象、加深品牌记忆有莫大的帮助。

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