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“续写诗歌”微博营销成功案例

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  微博营销大师杜子建在微博上发起了一个活动——续写诗歌。杜子建给出了一首诗的上半阙,“我有一壶酒,足以慰风尘”,向广大网友征集下半阙,并扬言称,会选出最好的作品赠送拉菲酒。

  一时间,这条微博引来了各类文艺青年,诗性大发的网友们纷纷献策,在第一波正经网友的推波助澜下,这条微博转发达到了好几万,两天后,这条微博被“华西都市报”、“凤凰网”等主流媒体发现并转发,引发了第二波传播高潮,这一轮转发中,段子手们集中上线,除了诞生了更多优秀作品外,逗比版、恶搞版相继问世。

  截至今天下午1点,半个月的时间,杜子建的这条微博已经获得超过10万转发、3万评论和1500个点赞,微博阅读数超过2500万次,以杜子建66万的粉丝数来说,数据可谓惊人。

  也许有人不知道,杜子建就是个卖酒的营销大师,主打产品有“老杜酿酒”和“老杜红酒“等,这条征集微博一共诞生了近9万篇续写作品,老杜本人也遵守承诺,送出了数十瓶拉菲酒。

  尽管老杜本人在微博上否认了这是一起营销事件,但是他同样承认,这已经演变成一起现象级事件,也许老杜的初衷真的只是想引发国人的诗兴,但是,这已经真真切切的成为了一次成功的“营销”。

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