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网络营销失败案例之微信朋友圈罗一笑事件

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  2016年11月30日上午,一篇《罗一笑,你给我站住!》的文章刷爆朋友圈,文中称深圳本土作家罗尔5岁女儿罗一笑,被查出患有重病,医疗费每天高额。心急如焚的父亲没有选择公益捐款,而是选择“卖文”,如果多转发一次这篇文章,便会为笑笑的治疗筹款多增一元钱。

  其父罗尔的营销文转载微信朋友圈迅速传播之后,持续收到了广大网友的赞赏资金一共2525808元,但随即就有网友爆料称此事为营销炒作,罗一笑的治疗花费并不像文中所说的那般高额,而且罗尔在东莞与深圳有三套房产,一辆车和一家公司,事情的真相曝光后立刻引起了舆论的一篇哗然,大家在讨论借病发财的同时也对这种行为反感之极,最终这些善款也被原路退还。

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  这起事件告诉我们网络营销的底线是不可过分的夸大事情的影响,尤其是过分的脱离事情的真相,在这个互联网信息闪电传播的时代,但当一件事情在网上发酵到一定程度时,任何一点瑕疵,任何一点值得怀疑的动机都会被群众无限放大,最后可能变成无法控制的漩涡从而反噬到自身。

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